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House of Fraser 创立于1849 年，作为英国百货零售业最负盛名的品牌之一，是一家拥有英王室嘉许和授权荣耀的多渠道时尚集团。2014 年9 月，House of Fraser 被南京新百收入麾下，这标志着House of Fraser 将在中国新东家的领导下翻开崭新的篇章。植根于167年零售历史的丰厚传承，House of Fraser计划进一步开拓国际市场，打造先进的品牌建设和顾客价值创新，以重新定义现代购物中心的概念和形态的方式进入中国市场。
House of Fraser中国首家实体店，选址被誉为 “中华第一商圈”的南京新街口，将商圈内的东方商城(隶属于南京新百旗下)进行升级改造，打造全新的“东方福来德购物中心”，已于2016年12月盛大开幕。
福来德以特色购物中心模式进入中国市场，即将成熟的自有品牌、买手品牌和联营品牌相结合。同时，福来德为中国顾客重点展示和推介带有英伦血统的品牌或商品，其店铺外部与内部装修设计也将充分体现英伦设计风格，以完美呈现标志性的英伦建筑美学和质感。
福来德也延续House of Fraser的经营理念，始终坚持客户至上，将高端VIP室、私人购物顾问服务等优质服务作为经营特色，旨在令每一位顾客享受VIP般的购物体验和纯正的英伦生活方式。
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