夹报须知 - 现代快报夹报广告网

《现代快报》是我国最大的新闻单位—新华通讯社办的一张公开发行的都市类日报。《现代快报》以“讲真话、办实事、树正气“为办报风格，全方位多角度地为读者评述新闻热点，解析时事政策，提供服务信息，引导消费潮流，融新闻性与服务性于一体。除各类新闻版面外，还辟有证券、教育、健康、楼市、旅游、人才、美食、时尚、汽车等专版，内容丰富多彩，在南京报业市场独树一帜。 [现代快报详细介绍]

夹报广告就是夹在正规报纸中的无报刊号、仅仅有广告刊登号的印刷产品，夹报在中国是一种合法但不合规定的边界产品，因为行业规定办刊必须有书、报刊号，故夹在报纸中最为常见，借用大型报刊的巨大发行量、庞大阅读群和广泛的广告覆盖面传播广告信息。夹报是把客户的产品广告宣传页，通过各大报社的发行渠道以1+1夹寄投递的方式，夹在报纸里面，随着报纸送到客户指定范围内广告对象（如家庭、个人和公司）的广告传播形式。

夹报发展历史

追根溯源，夹报最早起源于街头发报。当初，一些医药、保健品企业为了节省广告成本，自行印制一些登载有产品介绍的宣传小报，雇人或派自己的员工在街头散发。政府当时还没有对这方面进行管制，再加上采取这种街头派发的企业并不多，老百姓也觉得这种形式比较新颖，可信度高。将街头派发这种宣传方式运用的炉火纯青的企业当推三株。三株规定，宣传小报必须投递到户，投递率要达到100%，并有专人检查，根据投递情况给与奖惩。医药、保健品行业是营销创新最活跃的行业。此路不通，逼的他们“发明”了“夹报”这种方式。夹报的特点是，所夹的报纸是国家正规出版物，通过它们将自己的宣传品传递到消费者的手中，这样自己宣传的内容可信度会更高。和在报纸上刊登广告相比，价钱无疑又合算的多。哈慈集团老总郭立文曾经说过，发报发报，把发报二个字调过来念，就是报发（暴发）。的确，很多企业的产品就是通过夹报的方式打下市场的。像哈慈的哈慈杯，其早期的市场推广就运用过夹报。脑白金上市之初，也成功地运用了夹报这种宣传形式。脑白金的宣传内容是从书上摘编的，又通过正规媒体夹报，这样的“双重保险”，使脑白金的夹报发挥了巨大的作用。看到这种形式有效，很多企业纷纷尝试。一时街头宣传小报满天飞，鱼龙混杂，其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传，这引起了消费者的不满和反感。这时，政府也加强了这方面的管制，街头派发的宣传形式逐步得到遏制。

夹报发展现状

在夹报广告刚出来的时候，只要一提起夹报广告，很多人马上就会想起那些乱七八糟的药品广告宣传单，或者一些模仿报纸版面形式排版来宣传某江湖医生医术的劣质印刷品。夹报广告五花八门，有商场、超市降价信息，餐厅、酒店的代金券，还有房产、旅游广告。由于大多数“报友”有订阅报刊的习惯，对于夹报广告的存在已是习以为常。“觉得现在对夹报广告并不是那么反感了。”对此，很多被访者的解释是，现在的夹报广告中，医疗小广告少了，与老百姓生活关系比较密切的房产、超市、旅游等广告多了，有时候还有快餐店的优惠券。“这样的夹报广告老百姓还是比较能接受的。在不少订户看来，只要夹报广告能够提供真实、可靠的信息，还是愿意接受这种广告方式的。受众反映的的情况意味着夹报广告在今天已经不再是令人生厌。如今在上海、北京、深圳等国内大中城市，价格低廉、投放方式灵活等特点已使夹报广告成为商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店等商家比较喜欢的一种广告促销方式。在发达国家和国内大城市是一种流行的促销方式。在中国，已经有不少媒体在顺应营销者的需求，将夹报广告作为一种有利的广告形式，进行探索开发。除此以外，一些广告公司和印刷公司也相应推出了夹报广告设计、印刷。越来越多的人将眼光瞄向了夹报广告这块蛋糕。

夹报广告审批要求

摘自中华人民共和国广告法

第一章总则

为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,制定本法。本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。

第二章广告准则

广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

广告不得有下列情形：

(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

(三)使用国家级、最高级、最佳等用语；

(四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；

(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；